UTM-метки для Яндекс.Директа
Генератор открыт с метками Директа: остаётся вписать адрес страницы. Ниже — что подставляет площадка сама и в каком месте подстановки перестают работать.
Схему допишем сами — без неё ссылка не кликается в письмах.
Как выглядит готовая ссылка
Что заполнено заранее
Площадка и тип трафика для Директа всегда одни и те же, поэтому они уже стоят в полях. Меняется только адрес страницы и название кампании — их вы вписываете сами.
Чем размечать кампанию, а чем объявление
- utm_campaign
- Название запуска вашими словами: osenniy_nabor_2026-09. Это единственное поле, которое Директ не подставит за вас, — и единственное, по которому через полгода можно вспомнить, что это был за запуск.
- utm_content
- Номер объявления. Нужен, когда на кампанию несколько креативов: без него видно, что кампания работает, но не видно, какое объявление её тянет.
- utm_term
- Фраза, по которой показалось объявление. Подставляется автоматически — руками сюда пишут, только если фраза одна на группу.
Что площадка подставит сама
Площадка — yandex, тип трафика — cpc (оплата за клик). Директ сам подставит фразу и номер объявления, если оставить подстановки в фигурных скобках.
- {keyword}
- фраза, по которой показалось объявление, без минус-слов; в ЕПК — комбинаторная
- {ad_id}
- номер объявления
- {campaign_id}
- номер кампании
- {source_type}
- тип площадки: search — поиск, context — сети
- {device_type}
- устройство: desktop, mobile, tablet
- {region_name}
- название региона показа
Подстановки срабатывают в ссылках, которые проходят через Директ: ссылка объявления, быстрые ссылки, кнопка. В ЕПК метки можно задать один раз в блоке «Параметры URL» — он перекрывает такие же метки в ссылке объявления. Скопируете ссылку в пост — в отчёт приедет литерал {keyword}.
Частые вопросы
Почему в ссылке фигурные скобки — это ошибка?
Нет, так и должно быть. {keyword} и {ad_id} — подстановки Директа: площадка заменит их на реальные значения в момент клика. Ошибка — если они приедут закодированными, как %7Bkeyword%7D: такую запись Директ своей не считает и оставит как есть.
Нужно ли ставить utm-метки, если включена авторазметка Яндекса?
Метрика связывает визит с кампанией и по yclid, но отчёты в других системах — сквозная аналитика, CRM, чужой счётчик — про yclid не знают. UTM-метки читаются везде одинаково, поэтому их ставят и при включённой авторазметке.
Чем отличается ссылка объявления от отображаемой?
Подстановки работают только в целевой ссылке объявления. В отображаемую ссылку и в текст они попадать не должны — там {keyword} останется буквами.
Пишут «утм метки» — это то же самое?
Да, это то же самое: русская запись английского UTM. На работу ссылки написание не влияет, в адресе параметры всегда латиницей — utm_source, utm_medium и остальные.