Соберём ссылку. Начнём с адреса — куда ведём людей.
UTM-метки — приписка к адресу страницы, по которой аналитика понимает, откуда пришёл человек. Сама страница от них не меняется: всё, что после «?», нужно не сайту, а отчёту. Поэтому цена ошибки видна не сразу — ссылка работает, а данные врут.
Площадка, откуда пришёл человек. Отвечает на вопрос «где мы разместились». Пишется одинаково всегда: yandex и Yandex — для отчёта две разные площадки.
yandex, vk, telegram, emailТип трафика, а не название площадки. Главная путаница новичков: vk — это source, а social — medium. Если поставить сюда vk, отчёт по типам трафика развалится.
cpc, social, email, bannerНазвание запуска. Единственное поле, которое вы придумываете сами. Через полгода вы должны по нему вспомнить, что это был за запуск — «test1» не вспомните.
osenniy_nabor_2026-09Что именно нажали: баннер, кнопка, вариант объявления. Нужен, когда на одну кампанию несколько креативов. Без него вы знаете, что кампания работает, но не знаете, какой баннер.
banner_1, {ad_id}, link_bottomКлючевое слово, по которому показали объявление. В Директе и Google Ads подставляется автоматически. Фигурные скобки так и должны доехать до площадки — она сама заменит их на запрос.
{keyword}, kursy_angliyskogoПлитки в простом режиме подставляют эти значения сами — здесь просто видно, что именно они ставят и почему.
Площадка — yandex, тип трафика — cpc (оплата за клик). Директ сам подставит фразу и номер объявления, если оставить подстановки в фигурных скобках.
Подстановки работают только в ссылке самого объявления. Если скопировать её в отображаемую ссылку или в текст поста, в отчёт приедет литерал {keyword}.
vk — площадка, cpc — платный трафик. Для обычного поста в сообществе тип другой: social, а не cpc.
Тот же vk в источнике, но тип трафика social — это бесплатный пост, а не реклама. Если поставить cpc, в отчёте пост смешается с таргетом и посчитать эффективность рекламы будет нечем.
Пишите источник одинаково всегда: telegram, а не tg и не messenger. Три написания — три строки в отчёте, которые не сложатся.
Площадка та же, тип трафика — cpc: за показы платят.
Динамических подстановок у Telegram Ads нет — кампанию и креатив придётся размечать вручную, своими словами.
Источник и тип трафика здесь совпадают — это нормально. Различать письма удобнее через кампанию: digest_09, welcome_2 и так далее.
В рассылочном сервисе свои подстановки (например, номер письма) — они пишутся синтаксисом сервиса, а не фигурными скобками Директа.
Дзен — площадка, тип трафика social. Если это промо-статья с оплатой за показы, ставьте cpc.
В офлайне «источник» — это носитель. Уточняйте его в кампании: flyer_sept, vitrina_arbat. Иначе через полгода не вспомните, какой из QR-кодов сработал.
Инструмент работает целиком без входа: генератор, пакет, разбор, QR и сокращатель. Фраза нужна только чтобы сохранять — шаблоны, историю и справочник значений. Ни почты, ни пароля, ни персональных данных мы не собираем: в базе лежит только отпечаток фразы. Обратная сторона честная — фразу нельзя восстановить.