Площадка, откуда пришёл человек. Отвечает на вопрос «где мы разместились». Пишется одинаково всегда: yandex и Yandex — для отчёта две разные площадки.

Тип трафика, а не название площадки. Главная путаница новичков: vk — это source, а social — medium. Если поставить сюда vk, отчёт по типам трафика развалится.

Название запуска. Единственное поле, которое вы придумываете сами. Через полгода вы должны по нему вспомнить, что это был за запуск — «test1» не вспомните.

Что именно нажали: баннер, кнопка, вариант объявления. Нужен, когда на одну кампанию несколько креативов. Без него вы знаете, что кампания работает, но не знаете, какой баннер.

Ключевое слово, по которому показали объявление. В Директе и Google Ads подставляется автоматически. Фигурные скобки так и должны доехать до площадки — она сама заменит их на запрос.

Площадка — yandex, тип трафика — cpc (оплата за клик). Директ сам подставит фразу и номер объявления, если оставить подстановки в фигурных скобках.

Подстановки срабатывают в ссылках, которые проходят через Директ: ссылка объявления, быстрые ссылки, кнопка. В ЕПК метки можно задать один раз в блоке «Параметры URL» — он перекрывает такие же метки в ссылке объявления. Скопируете ссылку в пост — в отчёт приедет литерал {keyword}.

vk — площадка, cpc — платный трафик. Для обычного поста в сообществе тип другой: social, а не cpc. Сама VK по умолчанию пишет в источник vk_ads — мы ставим vk, чтобы реклама и посты сходились в одном источнике, а различал их тип трафика. Подстановки VK Рекламы пишутся двойными скобками.

По умолчанию VK сама добавляет свои метки, и они главнее меток в ссылке объявления. Чтобы сработали эти, на шаге «Группы объявлений» в «Параметрах URL» выберите «Добавлять UTM-метки вручную» и вставьте строку туда. Ловушка кабинета: {{campaign_id}} — это номер ГРУППЫ объявлений, а номер кампании даёт {{ad_plan_id}}.

Тот же vk в источнике, но тип трафика social — это бесплатный пост, а не реклама. Если поставить cpc, в отчёте пост смешается с таргетом и посчитать эффективность рекламы будет нечем.

Так размечать советует сама Авито: источник avito-ads, а тип трафика площадка подставит по модели оплаты — cpc или cpm. Подстановки пишутся строчными буквами в одинарных скобках.

Ссылку с тремя и больше редиректами модерация отклонит — ведите прямо на страницу. Справка Авито советует ещё utm_referrer=avito-ads: его можно дописать к адресу вручную.

Источник — telegram, всегда одним написанием: не tg и не t_me. Три написания — три строки в отчёте, которые не сложатся. Тип трафика — messenger: так Яндекс Метрика советует размечать переходы из мессенджеров.

Площадка та же, тип трафика — cpc: за показы платят.

Динамических подстановок у Telegram Ads нет — кампанию и креатив придётся размечать вручную, своими словами.

Источник — max, тип трафика — messenger: так Яндекс Метрика советует размечать мессенджеры, а сам MAX она пока не распознаёт. С меткой переход не потеряется среди прочих.

Рекламу в MAX продают через Директ — для неё берите пресет Директа: его подстановки работают и там.

Источник и тип трафика здесь совпадают — это нормально. Различать письма удобнее через кампанию: digest_09, welcome_2 и так далее.

В рассылочном сервисе свои подстановки (например, номер письма) — они пишутся синтаксисом сервиса, а не фигурными скобками Директа.

Дзен — площадка, тип трафика social: это ваш канал и статьи без оплаты за показы.

Платное продвижение статей теперь идёт через Яндекс ПромоСтраницы, и они размечают ссылки сами (utm_source=yandex.promopages). Метки, вписанные руками до подключения публикации к кампании, площадка заменит своими.

В офлайне «источник» — это носитель. Уточняйте его в кампании: flyer_sept, vitrina_arbat. Иначе через полгода не вспомните, какой из QR-кодов сработал.