UTM-метки для ВКонтакте

Площадка в обоих случаях одна: vk. А тип трафика разный — cpc у рекламы и social у обычного поста. Если поставить рекламе social, платный трафик смешается с бесплатным, и посчитать окупаемость будет нечем: в отчёте они окажутся одной строкой.

Это самая частая ошибка разметки ВКонтакте — и единственная, которую нельзя исправить задним числом: данные уже собраны в общую кучу.

Кампания

Подставляется из кабинета названием или номером. Название читается в отчёте лучше, номер — надёжнее: название вы потом поменяете, и отчёт разъедется на две строки.

Объявление

Номер или название креатива. Без него видно, что кампания приносит заявки, но не видно, какой макет.

Агентский кабинет

Если ведёте несколько клиентов, добавьте номер клиента — иначе кампании с одинаковыми названиями сложатся в одну.

Где вставить метки

В группе объявлений, блок «Параметры URL»: выберите «Добавлять UTM-метки вручную» и вставьте строку туда. По умолчанию VK ставит свои метки — utm_source=vk_ads и номер группы в utm_campaign, — и они главнее меток в ссылке объявления.

vk — площадка, cpc — платный трафик. Для обычного поста в сообществе тип другой: social, а не cpc. Сама VK по умолчанию пишет в источник vk_ads — мы ставим vk, чтобы реклама и посты сходились в одном источнике, а различал их тип трафика. Подстановки VK Рекламы пишутся двойными скобками.

{{ad_plan_id}}

номер кампании — верхний уровень

{{campaign_id}}

номер ГРУППЫ объявлений, не кампании

{{banner_id}}

номер объявления (баннера)

{{ad_plan_name}}

название кампании

{{campaign_name}}

название группы объявлений, не кампании

По умолчанию VK сама добавляет свои метки, и они главнее меток в ссылке объявления. Чтобы сработали эти, на шаге «Группы объявлений» в «Параметрах URL» выберите «Добавлять UTM-метки вручную» и вставьте строку туда. Ловушка кабинета: {{campaign_id}} — это номер ГРУППЫ объявлений, а номер кампании даёт {{ad_plan_id}}.

Пост во ВКонтакте

Тот же vk в источнике, но тип трафика social — это бесплатный пост, а не реклама. Если поставить cpc, в отчёте пост смешается с таргетом и посчитать эффективность рекламы будет нечем.