UTM-метки для email-рассылки
Генератор открыт с метками рассылки. Ниже — как назвать кампанию, чтобы отчёт различал письма, и что проверить, если ваш сервис оборачивает ссылки своим редиректом.
Схему допишем сами — без неё ссылка не кликается в письмах.
Как выглядит готовая ссылка
Как различать письма
Источник и тип трафика в рассылке совпадают, и это нормально: письмо — и площадка, и канал одновременно. Значит вся различающая работа ложится на кампанию.
Заводите кампанию под каждое письмо: digest_09, welcome_2, reactivation_june. Тогда отчёт покажет, какое письмо приносит заявки, а не просто «почта работает».
Что проверить до отправки
- Трекинговый редирект
- Многие сервисы подменяют ссылки своим доменом ради статистики кликов. Метки должны пережить этот переход — проверьте одну ссылку в разделе «Разбор» до массовой отправки.
- Несколько ссылок в письме
- Кнопка и текстовая ссылка ведут на одну страницу, но кликают их разные люди. Различайте их через utm_content: button и text.
- Подстановки сервиса
- Переменные рассылки пишутся её собственным синтаксисом, а не фигурными скобками Директа. Если вставить сюда {keyword}, в отчёт приедут буквы.
Частые вопросы
Почему utm_source и utm_medium одинаковые?
Потому что письмо — это и площадка, и тип трафика. Различать рассылки нужно кампанией: source отвечает «откуда», а какое именно письмо — знает только utm_campaign.
Метки не доезжают до аналитики — в чём дело?
Чаще всего ссылку оборачивает трекер рассылочного сервиса, и на его редиректе теряется строка запроса. Проверьте цепочку переадресаций для одной ссылки — сразу видно, на каком шаге метки пропали.
Нужно ли размечать письма, если статистика есть в самом сервисе?
Сервис считает открытия и клики, но не знает, что было дальше — заявка, оплата, отказ. Метки связывают письмо со сквозной аналитикой и CRM, где эта часть и живёт.